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安博电竞app-星巴克把美国最火的时节特饮带入我国,它能火起来吗?

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记者 | 刘雨静

很快我国顾客也能在家门口买到星巴克最受欢迎的时节性饮品——南瓜香料拿铁(Pumpkin Spice Latte,简称PSL)了。

这款秋季限制特饮自2003年上市现已在全球卖出了2亿杯——英国卫报估量,仅上一安博电竞app-星巴克把美国最火的时节特饮带入我国,它能火起来吗?年南瓜香料拿铁这一仅在秋冬贩卖的饮料,就给星巴克带来了14亿美元的销量。

在我国的群众口味中,秋天本来并不会与南瓜、香料和肉桂的滋味发生直接情感相关。不过星巴克仍是决议把南瓜香料拿铁引入我国了——今日,星巴克在全国上市了本年的秋季特饮,其间便有这款“PSL”,取名为“南瓜丝绒拿铁”。

现在PSL现已在星巴克全球的50多个商场登陆,我国总算成为其间之一。除此之外,还有参加枫糖威士忌口味糖浆的“枫糖可芮奇诺”、小熊形状的焦糖榛子蛋糕等新品。

在所有新品中,星巴克对南瓜丝绒拿铁抱有很大等待。品牌乃至特别为南瓜丝绒拿铁注册了一个微博账号“PSL南瓜丝绒拿铁”,从8月底就开端以第一人称视角为PSL造势,以一种与当下偶像选秀相似的人格化、养成式的口吻与粉丝交流,把PSL打造成“来我国经营的年青偶像”身份。在推特上,PSL也具有独自树立账号、与粉丝交流的人格化“偶像”待遇。

从现在的微博反应来看,新品上市首日现已有不少顾客晒出了购买的南瓜丝绒拿铁,口味反应褒贬不一。我国顾客关于南瓜丝绒拿铁的爱非典是哪年好大多来自于“它是秋季单品”以及“在全球多个商场风行”;也有一些有海外布景的年青人在朋友圈表明——总算喝到这款安博电竞app-星巴克把美国最火的时节特饮带入我国,它能火起来吗?让人怀旧的饮品了。“跟美国每年秋天的相同吗?留学回来就再也没喝过,太怀念了,”有人在星巴克的微信推送下回复。

事实上,怀旧感和时节情安博电竞app-星巴克把美国最火的时节特饮带入我国,它能火起来吗?怀也是这款时节限制特饮多年来能在星巴克的一些商场风行的原因,特别是美国商场。

卫报、NBC等媒体曾剖析过为什么美国顾客对南瓜香料拿铁如此痴迷:一方面,南瓜香料能引发不少顾客关于儿时和故土的怀旧之情。在美国,不少家庭在秋冬都会以南瓜、薄荷、肉桂、香料等食材作为佐料制造蛋糕甜品,南瓜这种食材本来便是家常秋日食材的代表。

“虽然外面有30度气温,”坐落洛杉矶的顾客Sa’iyda Shabazz说,“喝PSL的时分仍是能让我联想到冰冷的气候、秋季的落叶和穿上厚厚靴子的感触。”而另一位名为Cindy的顾客则对NBC表明,南瓜香料拿铁“让她想起自己在南边的故土,是儿时秋天家的滋味。”

另一方面,阅历了持久的商场培养,星巴克现已把南瓜香料拿铁变成了顾客每年会在秋季等待的典礼感产品。

康奈尔大学教授Brian Wansink曾解说过为何时节限制总能让顾客配合:当限时供给的套路与某个时节或许节日结合,人们关于节日的热心也能相关到他们对产品的态度上。“像是给产品套上了一个光环,你必须在它离你而去之前买到,”Brian Wansink说。

由于南瓜香料拿铁的走红,许多商业品牌现在跟风推出了相似口味的产品,在每年秋季开售:M&M巧克力豆曾推出过南瓜派口味,See’s Candies糖果店推出过南瓜香料棒棒糖,星巴克的竞争对手之一唐恩都乐也推出过南瓜麦芬、南瓜拿铁、南瓜奶油面包乳酪等等。

关于星巴克来说,南瓜香料拿铁也成了重要的拉动销量的东西。当星巴克秋季开卖南瓜香料拿铁,门店来店客流也会添加,且那些来买南瓜香料拿铁的客人通常会拜访两次以上,客单价也比不卖南瓜香料拿铁的顾客高10%(2017年数据)。

因而,星巴克不光推出过各种南瓜香料周边产品(比方南瓜香料味的咖啡伴侣),南瓜香料拿铁的上市时刻也越来越早,从9月逐渐安博电竞app-星巴克把美国最火的时节特饮带入我国,它能火起来吗?推移到8月夏天还没过完的时分,比方2018年南瓜香料拿铁的上市时刻是8月28日,而本年的8月27日星巴克就开端出售南瓜香料拿铁了。